Perché l’estetica è così fondamentale nel marketing, al punto da essere uno dei principali aspetti che dovresti curare se sei un Imprenditore o un Marketing Manager?

Abbiamo deciso di rispondere a questa domanda raccontandoti una storia.

È la storia di un progetto curato dai grafici e dagli sviluppatori web della nostra agenzia, con la direzione di Andrea Marchi, il nostro Art Director.

È la storia di Ilaria Marocco, imprenditrice milanese dalla spiccata intelligenza imprenditoriale, e, in qualche modo, può diventare anche la storia della tua azienda.

Ilaria opera da anni come Consulente d’Immagine specializzata nel Business Dresscoder e nell’abbigliamento valorizzante e persuasivo, mossa da quella che definisce come una vera e propria missione, personale e professionale:

“L’apparenza non può essere la sola espressione di sé stessa, c’è un mondo là dietro che deve essere espresso con coerenza.”

Ed è proprio il concetto di “coerenza” che ha guidato il lavoro che ci è stato commissionato.

Sì, perché il nostro compito è stato, prima di tutto, quello di garantire il massimo allineamento tra l’identità del brand Ilaria Marocco e uno degli asset di marketing più importanti per il suo processo di acquisizione clienti.

Dietro quello che potrebbe apparire come il semplice restyling di un sito internet, si cela una precisa strategia comunicativa. 

Il fine ultimo è rendere quanto più chiaro e potente il posizionamento di Ilaria, scongiurando ogni possibile cortocircuito tra ciò che viene “promesso” ai clienti e l’immagine proiettata dall’azienda sul mercato. 

Abbiamo “giocato” nel mercato del lusso e, in particolare, in quello dei servizi di lusso offerti ad aziende e professionisti: un terreno difficile, competitivo e popolato da aziende che molto spesso adottano soluzioni estetiche troppo simili tra loro.

E quindi?

“Lusso”.

Questa è una delle parole chiave per il business di Ilaria.

Queste 5 lettere racchiudono un complicato universo regolato da precise regole.

Una su tutte: vietata ogni forma di comparazione.

I vantaggi offerti da un brand di lusso non sono mai messi in relazione con quelli dei competitor.

Nessuno sceglie un brand di lusso perché meno caro o di maggiore “qualità” rispetto agli altri, ma solo perché è percepito come unico, soprattutto, in relazione allo status sociale che permette di raggiungere.

Nel caso di questo progetto, il brand coincide perfettamente con l’identità della sua fondatrice. Ilaria Marocco è il brand di lusso e l’insieme dei suoi servizi è “il ponte” che ogni cliente può utilizzare per raggiungere una nuova desiderabile e altamente performante identità.

Ecco perché l’intero restyling del suo sito ha richiesto interventi su più piani:

• abbiamo scelto di dare massima rilevanza a Ilaria, in qualità di Autorità nel suo campo e di prima Testimonial dei risultati del suo metodo di lavoro, secondo la tecnica di marketing chiamata “Self Branding”, ovvero l’insieme di attività con le quali valorizzare una persona alla stregua di un brand di prodotto;
• abbiamo declinato in modo assolutamente unico alcuni degli elementi più efficaci nel richiamare il concetto di lusso nella mente dei visitatori del sito. Ad esempio, visitando il sito, noterai sicuramente il ricorsivo utilizzo di inserti oro e blu, colori fortemente legati all’universo simbolico che volevamo enfatizzare.

Un sito internet, per quanto importante, è solo uno dei punti di contatto necessari per rafforzare l’ecosistema di marketing di un’azienda che punta a una crescita costante.

Ecco perché questo progetto ha interessato anche altri strumenti di marketing, sia digitali che cartacei.

L’obiettivo è sempre stato quello di tracciare una nuova direzione per allineare alla perfezione tutti i messaggi testuali e visivi utilizzati in ogni canale comunicativo, una sorta di tempo zero dal quale ripartire con le idee più chiare.